6 milioni di download
Dati del New York Times : tra dicembre 2007 e oggi è stato scaricato 6 ml di volte dal suo sito, più altri milioni su youtube. Almeno 7.000 tra scuole e chiese, pur potendoselo scaricare gratis, hanno preferito comprare il DVD.

La “storia della roba” spiega in modo fresco e semplice le connesioni tra le varie questioni ambientali e sociali. Didattico ma non pedante, lieve e spiritoso nonostante la gravità dei temi, senza effetti speciali, sta  propagandosi da un anno e mezzo con quel circuito virtuoso che in noi gergo chiamiamo “virale”, ma che in realtà costituisce gli anticorpi al virus del circuito vizioso TV-supermarket.